দেশী উত্সবগুলি কি খুব বাণিজ্যিক হয়ে উঠছে?

ভারতের বাইরে অন্যতম বৃহত্তম দীপাবলি রাস্তায় লিসেস্টারের 'দিওয়ালি লাইটস' এ আপনাকে স্বাগতম।

২০১৫ সালের নভেম্বরের শুরুতে, প্রায় ৩ 2015,০০০ মানুষ বেলগ্রাভ রোডের গোল্ডেন মাইল ধরে 37,000 দিনের সংগীত, নৃত্য, আতশবাজি এবং খাবারের উদযাপনে অংশ নিতে জড়ো হয়েছিল।

গত দুই দশক ধরে এশীয় উত্সবগুলি কীভাবে বহু সংস্কৃতি যুক্তরাজ্যে আরও বড়, ঝলকানি এবং আরও বেশি দৃশ্যমান হয়ে উঠেছে তার একটি উদাহরণ দিওয়ালি।

এর আগে, অনেক হোয়াইট ব্রিটিশরা তাদের দোরগোড়ায় বৈশাখী, দিওয়ালি এবং Eidদের মতো দেশি উত্সব সম্পর্কে সচেতন হত না।

আজ, এটি স্পষ্ট যে এশীয়দের নতুন প্রজন্ম তাদের দেশি স্বদেশের ofতিহ্য এবং উত্সব সংস্কৃতি অব্যাহত রেখেছে এবং যুক্তরাজ্যে তাদেরকে নতুন ইজারা দিয়েছে।

তবে বর্তমানে যুক্তরাজ্যে আরও সংখ্যালঘু সংখ্যালঘুদের প্রতিষ্ঠিত হওয়ার কারণে এশীয়রা কি অসাবধানতাবশত তাদের উত্সবগুলির বাণিজ্যিকীকরণের দিকে ঝাঁকিয়ে পড়েছে এবং তাদেরকে ভোক্তা-চালিত ক্রিসমাসের আরও একটি সংস্করণে পরিণত করেছে?

বছরের পর বছর ধরে, শীতকালীন উত্সবটি তার অবিশ্বাস্য বাণিজ্যিক এবং ভোক্তার শেষের জন্য ব্যাপক সমালোচিত হয়েছে।

বছরের পর বছর নতুন এবং আরও অমিতব্যয়ী ফর্মগুলিতে পুনরায় বিতরণ করা, বর্তমান দেওয়া, গাছ কেনা, এবং টার্কি রোস্টিংয়ের পুরো ধারণাটি মূলত অর্থোপার্জনের চালায় পরিণত হয়েছে যা খুচরা বিক্রেতারা এবং ব্যবসায়িকভাবে সুখে কাটিয়ে উঠেছে।

এই ঘটনাটির প্রভাবগুলি এমনকি দেশিসহ অন্যান্যরাও কীভাবে তাদের নিজস্ব উত্সব উদযাপন করে তা প্রভাবিত করে।

৪০ বছর বয়সী ব্রিটিশ এশিয়ান মা সামিনা বলেছেন: "আমরা নিশ্চিত করি যে আমরা Eidদে পুরো কাজগুলি করি, যাতে বাচ্চারা বড়দিনের সময় বোধ না করে।

"বাচ্চারা সত্যই এটি উপভোগ করে যেমন আমরা ক্রিসমাসে আশা করি ঠিক তেমন উপহার এবং সজ্জা করি do"

অনলাইন খুচরা বিক্রেতা আমাজন ইতিমধ্যে এই ধারণাটি রক্ষা করেছে যে এশীয়রা বিশেষত পশ্চিমের উত্সব মরসুমে কেবলমাত্র খাবারের চেয়ে বেশি ব্যয় করতে আগ্রহী।

ভারতে অ্যামাজন ইতিমধ্যে দেশীয় গ্রাহকদের জন্য একটি বিশেষ দিওয়ালি বিক্রয় প্রস্তাব করেছে, বিশ্বব্যাপী জায়ান্টও মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং যুক্তরাজ্যের গ্রাহকদের জন্য একটি 'দিওয়ালি স্টোর' খোলার মাধ্যমে তার ডানাগুলি ছড়িয়ে দেওয়ার পরিকল্পনা করেছে।

অনিবার্যভাবে, এটি বিদেশে বসবাসরত ভারতীয় গ্রাহকদের কাছ থেকে পণ্য এবং উপহারের প্রত্যাশিত উচ্চ চাহিদা পূরণ করা।

একটি উদ্বেগ হ'ল আরও ব্যয় করা এবং প্রতিবছরকে গতের তুলনায় আরও বেহায়াপন করার তীব্র চাপ।

খবরে বলা হয়েছে, পশ্চিমা পিতামাতারা এক দশক আগের চেয়ে তাদের বাচ্চাদের বড়দিনের উপহারের জন্য প্রায় চারগুণ বেশি ব্যয় করতে আগ্রহী।

হ্যালোইনের পরের দিন আমাদের বড় ব্র্যান্ডগুলি যারা গ্রাহকরা তাদের পকেটের আরও গভীর খনন করতে চায় তাদের ক্রিসমাস বিক্রয় এবং ভোক্তা-নির্দেশিত বিপণনে বোমা ফেলা হচ্ছে।

কোকা কোলা সান্তা বিজ্ঞাপনগুলি নিন, টিভিতে জন লুইসের আবেগগতভাবে নাটকীয় অ্যাডভার্টসগুলি গ্রহণ করুন, আমরা কি একমত হতে পারি যে আরও বেশি অর্থ ব্যয় করার এবং অন্যকে তা করার জন্য উত্সাহ দেওয়ার সবসময়ই কোনও অজুহাত থাকে?

এ জাতীয় অভিযোগ কি ন্যায্য? আমরা কি একটি জাতি হিসাবে অতিপৃষ্ঠে অন্ধ হয়ে গেছি?

এবং এশিয়ানরা কি তাদের নিজস্ব উত্সবগুলি ক্রিসমাস প্রেমীদের মতো একই বস্তুবাদী সংবেদনশীলতার সাথে আচরণ করার ঝুঁকিতে রয়েছে?

সকলেই একমত হতে আগ্রহী নয়: “আমি মনে করি বাণিজ্যিকীকরণে কোনও ভুল নেই। দিওয়ালি, বৈশাখী ও withদ নিয়ে এটি আলাদা। কারণ পরিবারগুলি এখনও মন্দির, গুরুদুয়ার এবং মসজিদে যায়।

“আমরা এর সংস্কৃতিগত দিকটি কোনওভাবেই হারাতে পারি নি। তবে একই সাথে আমাদের আধুনিক সময়ের সাথে তাল মিলিয়ে চলতে হবে, এটি এখন উদযাপনের একটি বিবর্তিত উপায়, "হার্পস বলেছেন।

আরও উন্নত ও গুরুতর উপায়ে উদযাপন করার সুযোগের সাথে, এশীয় উত্সবগুলি পরিবার এবং সম্প্রদায়ের একত্রিত হওয়ার জন্য আরও বৃহত্তর (সম্ভব হলে) সমাবেশের অনুমতি দিয়েছে।

অবিশ্বাস্যভাবে উত্সব সময়টি একত্রিত হওয়ার মনোভাব নিয়ে আসে যা তাদের গ্রাহকরা যা উদযাপন করেন তাতে আগ্রহী এমন খুচরা বিক্রেতাদের প্রাপ্যতা দ্বারা বর্ধিত হয়।

এই unityক্যের উপাদানটির কোনও সাংস্কৃতিক বাধা নেই। দেশিসও বড়দিন উদযাপন করে। যদিও এটি ধর্মীয় ধারণাটির পক্ষে কম, পারিবারিক unityক্যকে উত্সাহিত করার এটি অন্য একটি বাহানা।

এবং এর বিপরীতে, এটি আরও স্পষ্ট হয়ে উঠছে যে এটি কেবল এশীয়রা তাদের নিজস্ব উত্সব উদযাপন করে না, তারা অ-এশীয় সংখ্যাগরিষ্ঠদের কাছেও আবেদন করে বলে মনে হয়।

বিশেষত, হোলি এবং দিওয়ালির মতো উত্সবগুলিতে হোয়াইট ব্রিটিশরা রঙ নিক্ষেপ ও আতশবাজি খাচ্ছে, এবং তাদের জাতিগত প্রতিবেশীদের সম্পর্কে শেখার সুযোগ রয়েছে।

এই জাতীয় উত্সবগুলির ক্রমবর্ধমান দৃশ্যমানতার অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ কারণ অবশ্যই ব্রিটিশ সুপারমার্কেটগুলির বাণিজ্যিক ড্রাইভ।

আপনি ২০১৫ সালের গ্রীষ্মের কথা মনে করতে পারেন যা সেন্সবুরি, টেসকো এবং আসদা বিশেষ রমজান চুক্তির প্রস্তাব দিয়েছিল, খেজুর, চাল, চাপাট্টির ময়দা এবং হালাল মাংসকে তার নৃতাত্ত্বিক ঘন শহরগুলিতে যুক্তরাজ্যের ৩ মিলিয়ন ব্রিটিশ মুসলমানদের জন্য সরবরাহ করে।

সব মিলিয়ে 30 দিনের ইভেন্টটি ব্রিটিশ সুপারমার্কেটগুলিকে এক বিস্ময়কর £ 100 মিলিয়ন ডলারের বিক্রয়কর্মের দ্বারা লাভজনক বলে অনুমান করা হচ্ছে।

খুচরা পরামর্শ, কনলুমিনো থেকে, জর্জ স্কট বলেছেন: “ধর্মীয় উত্সবগুলির ক্ষেত্রে, রমজান ক্রিসমাস এবং ইস্টারের পরে এখন খাদ্য খুচরা বিক্রেতাদের কাছে তার গুরুত্বের পরে।

“এটা খুব লাভজনক। এটি একটি ক্রমবর্ধমান বাজার কারণ দেশটি আরও বৈচিত্র্যময় হয়ে উঠছে - এবং সুপারমার্কেটগুলি যদি গ্রাহকদের বিজয়ী করতে চায় তবে তাদের প্রতিটি স্বাদ পূরণ করতে হবে। "

সুতরাং, সাংস্কৃতিক বৈচিত্র্যের ক্ষেত্রের বাইরে, সুপারমার্কেটগুলি কী এমন একটি উপযুক্ত মুহূর্তটি উপলব্ধি করতে পেরেছিল যাতে নিজের জন্য আরও ব্যবসা তৈরি করতে পারে?

স্যাম তাই মনে হয়: "বহুসংস্কৃতি? আপনার অর্থ সুপারমার্কেট কিছু দ্রুত অর্থোপার্জনের চেষ্টা করছে। "

তবে সানির আলাদা ধারণা রয়েছে: “আমি মনে করি এটি যা দেখায় তা হ'ল আমাদের উত্সবগুলি এমনকি ব্রিটেনেও এর মূল্য রয়েছে। এজন্য খুচরা বিক্রেতারা এশীয় উত্সবগুলি বাজারজাত করার প্রয়োজনীয়তা অনুভব করছেন।

"তারা বিরক্ত করার আগে। এ যেন মনে হয় আমরা মূলধারার সমাজে আরও স্বীকৃত এবং এটি অবশ্যই খারাপ জিনিস নয় ”

যদিও এটি সম্ভবত সাংস্কৃতিক সংহতকরণের একটি স্তর-স্তরীয় ধারণা হতে পারে, এটি স্পষ্ট যে বাণিজ্যিক ব্যবসায়গুলি অন্যান্য জাতি এবং জাতিগোষ্ঠীর এমন এক স্তরের গ্রহণযোগ্যতাকে স্বাগত জানিয়েছে যা এমনকি সরকার এখনও করতে লড়াই করে।

টেগলিটলে পাস্তা, সুশী চাল এবং মেক্সিকান টর্টিলাসের পাশাপাশি একই আইলে আপনি আর কোথায় ডাল, আতা এবং গরম মশালার সন্ধান পাবেন?

তবে এর প্রভাব সর্বদা ইতিবাচক হয় না কারণ অনেক স্থানীয় এশীয় ব্যবসায় সুপারমার্কেট জায়ান্টগুলির বিক্রয় মূল্যের সাথে প্রতিযোগিতা করা কঠিন বলে মনে করে এবং ফলস্বরূপ তাদের নিজস্ব পণ্যের দাম বাড়িয়ে দিতে বাধ্য হয়।

ইতোমধ্যে ব্রিটেনের অনেক গ্রামীণ ও শহুরে অঞ্চলে জর্জরিত হয়ে থাকা মরনো-শপ প্রপঞ্চের কী এটি কেবল দ্বিতীয় পদক্ষেপ হতে পারে?

দিওয়ালি, Eidদ, বৈশাখী, বড়দিন, হ্যালোইন, ইস্টার, এবং এখন এমনকি থ্যাঙ্কসগিভিং; সারা বছরই ঘটে যাওয়া সাংস্কৃতিক উত্সব দিয়ে যুক্তরাজ্য ডুবে গেছে।

এই জাতীয় উত্সবগুলির বাণিজ্যিকীকরণ পরিবারকে কল্পনা করা পর্যায়ে মাত্রার মাধ্যমে উদযাপনের প্রয়োজনীয়তা সম্পর্কে বিভিন্ন ধরণের মতামত প্রকাশ করেছে।

তবে অনেকেই সম্মত হন যে মানুষ, জাতি এবং সম্প্রদায়ের একীকরণ ও unityক্য আমরা কীভাবে ব্যয় করি তার একটি সত্যিকারের উপ-উত্পাদন এবং মূলত এই উত্সবগুলির আসল অর্থ। এই সব কি গুরুত্বপূর্ণ নয়?