দক্ষিণ এশীয় স্টাইলগুলিকে ব্যবহার করার জন্য ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলির আহ্বান

সাম্প্রতিক সংগ্রহগুলি যথাযথ স্বীকৃতি ছাড়াই ঐতিহ্যবাহী দক্ষিণ এশীয় পোশাক থেকে প্রচুর পরিমাণে ধার নেওয়ার পর কিছু ফ্যাশন ব্র্যান্ডের বিরুদ্ধে সাংস্কৃতিক আত্মসাতের অভিযোগ আনা হচ্ছে।

এই বিতর্কের কেন্দ্রবিন্দুতে রয়েছে রিফর্মেশন, ওহ পলি এবং এইচএন্ডএম এর মতো প্রতিষ্ঠান।

কেউ কেউ বলেন যে নতুন রিফর্মেশন ব্লাউজ এবং স্কার্ট সেট দেখতে অনেকটা ২০০০-এর দশকের বলিউড-যুগের লেহেঙ্গার মতো।

আবার কেউ কেউ দাবি করছেন যে ওহ পলির গাউনটি শারারার মতো।

আর কেউ কেউ বলেন যে বসন্তের জন্য H&M-এর "লম্বা ক্যামিসোল" এবং ট্রাউজার সেট দেখতে অনেকটা সালোয়ার কামিজের মতো, যা ট্রাউজারগুলির সাথে জোড়া লাগানো একটি টিউনিক।

সম্প্রতি এই নকশাগুলির প্রকাশ সাংস্কৃতিক ব্যবহার সম্পর্কে অনলাইনে কথোপকথনকে পুনরুজ্জীবিত করেছে, কারণ অনেক দক্ষিণ এশীয় প্রভাবশালী বলেছেন যে পশ্চিমা ব্র্যান্ডগুলি এমন পোশাক চালু করেছে যা তাদের সম্প্রদায় শতাব্দী ধরে পরিধান করে আসছে তার সাথে খুব বেশি সাদৃশ্যপূর্ণ বলে মনে করে, তাদের নকশার অনুপ্রেরণা স্বীকার না করেই।

উইসকনসিন বিশ্ববিদ্যালয়ের সহকারী অধ্যাপক সুজিনা মুশতাক বলেন:

“যেসব জিনিসের জন্য আমাদের লজ্জিত করা হয়েছিল অথবা এমনকি নিষিদ্ধ ঘোষণা করা হয়েছিল, সেগুলো এখন দক্ষিণ এশীয়দের দ্বারা পরিধান করা হলে মার্জিত বা বহিরাগত হিসেবে পালিত হয়।

“দক্ষিণ এশিয়ার সংস্কৃতির প্রশংসা করা ঠিক আছে।

“কিন্তু সেই উপলব্ধি, এর জন্য সত্যিই শিক্ষার প্রয়োজন, এর জন্য প্রেক্ষাপটের প্রয়োজন, এবং এর জন্য সম্মানের প্রয়োজন।

"আর সংস্কৃতি এবং প্রেক্ষাপট না বুঝে আপনি কেবল নান্দনিকভাবে জিনিস ধার করতে পারবেন না।"

জড়িত ব্র্যান্ডগুলি স্বচ্ছতার বিভিন্ন মাত্রার সাথে সাড়া দিয়েছে।

এইচএন্ডএম জানিয়েছে যে তাদের বসন্তকালীন সংগ্রহের অনেক আইটেম "বর্তমান ফ্যাশন ট্রেন্ড থেকে অনুপ্রেরণা নিয়েছে যেমন প্যান্টের উপর স্তরযুক্ত পোশাক এবং নিরবচ্ছিন্ন পোশাকের জনপ্রিয়তা, সেইসাথে স্বচ্ছতা এবং নড়াচড়ার উপর বিভিন্ন নাটক"।

সংস্কার বৃহত্তর আলোচনার গুরুত্ব স্বীকার করেছে কিন্তু বলেছে যে প্রশ্নবিদ্ধ স্টাইলটি সরাসরি ১৯৯০-এর দশকের জন গ্যালিয়ানো গাউন এবং স্কার্ফ সেট থেকে এসেছে যা মডেল ডেভন লি কার্লসনের মালিকানাধীন ছিল, যার সাথে তারা সংগ্রহে সহযোগিতা করেছিল।

এদিকে, ওহ পলি কোনও বিবৃতি জারি করেননি।

@_আনিসা_ আমি কিছুই কিনিনি কারণ আমি এই গ্রীষ্মে কেবল সালোয়ার কামিজ পরার সিদ্ধান্ত নিয়েছি। #তোমার জন্য ##creators searchinsights##বাদামী##স্ক্যান্ডিনেভিয়ান স্টাইল## ডিজি##browntiktok##বাংলা## পাকিস্তানি#i# ইন্ডিয়ান ? আখিয়ান গুলাব – ।

কিন্তু কেউ কেউ দৃঢ়ভাবে মনে করেন যে যদি পশ্চিমা ব্র্যান্ডগুলি দক্ষিণ এশীয় পোশাকের সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ পোশাক বাজারে আনার পরিকল্পনা করছে, তাদের উচিত সেই সিলুয়েটগুলি কোথা থেকে এসেছে তা স্বীকার করা এবং তাদের তাৎপর্য ব্যাখ্যা করা।

লস অ্যাঞ্জেলেস-ভিত্তিক ভারতীয় পোশাক ব্র্যান্ড কাইনার প্রতিষ্ঠাতা এবং সিইও আয়েশা রাউজি বলেছেন:

"আমি মনে করি ভোক্তারা পোশাকের ইতিহাস এবং ফ্যাশন বিবর্তন সম্পর্কে জানার জন্য সত্যিই কৃতজ্ঞ, তাই এটি জন গ্যালিয়ানো এবং অনেক মহান ফ্যাশন হাউস কীভাবে ভারতীয় ফ্যাশন দ্বারা অনুপ্রাণিত হয়েছিলেন তা অন্বেষণ করার একটি সুযোগ হতে পারত কিন্তু সেই সময়ে এটি স্বীকৃত ছিল না।"

কন্টেন্ট স্রষ্টা মরিয়ম সিদ্দিকী ব্যাখ্যা করেছেন: “আমাদের সংস্কৃতি আমাদের কাছে অনেক গুরুত্বপূর্ণ।

"এটা অনেক ওজন বহন করে, গয়না, পোশাক, আমরা যা কিছু পরি... যেন, এটা শুধু একটা পোশাকই নয়।"

টিকটকার মনীষা প্যাটেল বলেন, দক্ষিণ এশীয়দের অনেকেই যে হতাশা অনুভব করেন তা তাদের সংস্কৃতির এমন কিছু অংশ দেখে যা একসময় খুব কমই স্বীকৃত হত, হঠাৎ করেই পশ্চিমা বা আমেরিকান ব্র্যান্ডগুলি এই "নতুন, দুর্দান্ত জিনিস"-তে রূপান্তরিত হচ্ছে।

অনেক ক্ষেত্রে, এই ধরণের শৈলীগুলিকে "ইউরোপীয়" বা "স্ক্যান্ডিনেভিয়ান" বলা হয়।

সে বলল: “আমি যখন প্রাথমিক বিদ্যালয়ে পড়তাম, আমার দাদী, তিনি কেবল শাড়ি পরতেন, আর সবাই আমাকে নিয়ে মজা করতো অথবা বলতো, সে কী পরে আছে? নাকি তার মাথায় ওই বিন্দুটা কী?

"এবং আমরা সকলেই এই ধরণের জিনিস থেকে উৎপীড়নের অভিজ্ঞতা অর্জন করেছি।"

২০২৪ সালে, ফ্যাশন ভাড়া কোম্পানি বিপ্টি একটি ভিডিও পোস্ট করে, যেখানে দেখা যায় শ্বেতাঙ্গ নারীরা তাদের বুকের উপর খাঁটি শাল পরে আছেন, যেখানে তারা তাদের চেহারাটিকে "খুবই ইউরোপীয়" এবং "অনায়াসে মার্জিত" বলে বর্ণনা করেছেন।

দর্শকরা দ্রুত উল্লেখ করলেন যে পোষাক ওড়নার মতো দেখতে এবং প্রতিক্রিয়া হিসেবে তাদের নিজস্ব ভিডিও পোস্ট করতে শুরু করে, ব্যঙ্গাত্মকভাবে সেগুলোকে "স্ক্যান্ডিনেভিয়ান স্কার্ফ" বলে উল্লেখ করে।

@সিমরান_সেজপাল আমার ওহ পলি শারারাকে ভালোবাসি?? # ফাইপ #ওহপোলি #ভারতীয় পোশাক #শরারা #browntiktok #ব্রাউনটোক ? মূল শব্দ - ইউসরা খান

সেই অনলাইন আন্দোলন অব্যাহত রয়েছে, আংশিকভাবে হাই-স্ট্রিট ব্র্যান্ডগুলির সাম্প্রতিক প্রকাশের দ্বারা ইন্ধন জোগায়, যা সমালোচকদের মতে দক্ষিণ এশীয় ঐতিহ্যবাহী পোশাক থেকে আলাদা করা যায় না, তাদের উৎপত্তির গল্প বাদ দেওয়া হয়।

উচ্চাকাঙ্ক্ষী বিষয়বস্তুর নির্মাতা অদিতি আত্রেয়া বলেছেন:

“আমার জন্য বিশেষভাবে বিরক্তিকর বিষয় ছিল যে এটি মূলত পশ্চিমা দর্শকদের জন্য পুনরায় প্যাকেজ করা হয়েছে এবং পুনরায় ব্র্যান্ড করা হয়েছে।

“এবং কোনওভাবে তাদের কাছে এটিকে 'রূপান্তরযোগ্য গাউন' হিসেবে পরা আরও সুস্বাদু।

"কিন্তু যদি একই জিনিসকে শারারা বলা হত - যা এটা - তাহলে তারা এটা কিনত না।"

ফ্যাশন ইনস্টিটিউট অফ টেকনোলজির গ্লোবাল ফ্যাশন ম্যানেজমেন্ট এবং সোশ্যাল সায়েন্সেসের অধ্যাপক প্রবীণ কে চৌধুরী বলেন, ভোক্তাদের তাদের পোশাকের ইতিহাস এবং উৎপত্তি সম্পর্কে শিক্ষিত করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।

উদাহরণস্বরূপ, তিনি প্রকাশ করেছেন যে তার অনেক ছাত্রই জানে না যে "কাশ্মীর" নামটি কাশ্মীর অঞ্চল থেকে এসেছে।

তিনি বলেন, ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলি তাদের পোশাকের ট্যাগে এমন তথ্য যোগ করে শুরু করতে পারে যা সেই সম্প্রদায়ের বর্ণনা দেয় যেখানে পোশাকটি তৈরি করা হয়েছিল, অথবা মূলত কোথা থেকে এসেছে।

মুশতাক বলেন: "আমাদের সংস্কৃতি আপনার জন্য মুড বোর্ড হতে পারে না। এর একটি ইতিহাস আছে, তাই আমি চাই এই ব্র্যান্ডগুলি মূলত সেই ইতিহাসকে সম্মান করুক।"

সিদ্দিকী আশা করেন যে দক্ষিণ এশীয় ফ্যাশন নিয়ে আলোচনা অব্যাহত থাকবে, কারণ ডিজাইনার বা প্রভাবশালীরা যখন ঐতিহ্যগতভাবে কোনও পোশাক, কাপড় বা নকশা যেখানে পাওয়া যায় তাকে কৃতিত্ব দেন, তখন এটি "দেখতে সুন্দর" হতে পারে।

তিনি আরও বলেন: "আপনি কি কোন দক্ষিণ এশীয় বন্ধুর বাড়িতে গেছেন? এটা আপনার নিজের বাড়ির মতো মনে হচ্ছে।"

“যদি তুমি পোশাক এবং সংস্কৃতি উদযাপন করো।

"দক্ষিণ এশীয়রাই সম্ভবত প্রথম ব্যক্তি যারা আপনাকে তুলে ধরবে এবং বলবে যে আপনি অসাধারণ দেখাচ্ছেন, যতক্ষণ না তারা শোনা, মূল্যবান এবং দেখা বোধ করছেন।"