ভারতীয় বিজ্ঞাপনগুলি জেন্ডার স্টেরিওটাইপসকে হাইলাইট করে স্টাডি বলে

ইউনিসেফ এবং জেন্ডার ইন মিডিয়া (জিডিআই) এর গীনা ডেভিস ইনস্টিটিউটের এক সমীক্ষা অনুসারে, ভারতীয় টেলিভিশনগুলি আরও লিঙ্গের স্টেরিওটাইপগুলিতে বিজ্ঞাপন দেয়।

ইউনিসেফ এবং জিডিআই থেকে প্রাপ্ত ফলাফল সোমবার, এপ্রিল 19, 2021 এ এসেছিল।

'জেন্ডার বায়াস অ্যান্ড অ্যাডক্লুশনিং ইন ইন্ডিয়ার বিজ্ঞাপন ইন ইন্ডিয়া' শিরোনামে এই সমীক্ষাটি 1,000 সালে ভারত জুড়ে প্রচারিত এক হাজারেরও বেশি টেলিভিশন এবং ইউটিউব বিজ্ঞাপনগুলি পরিমাপ করেছে।

ফলাফলগুলি দেখায় যে নারী এবং মেয়েরা পর্দা এবং কথা বলার সময়কে প্রাধান্য দেয়। তবে এগুলির চিত্র চিত্রগুলি প্রায়শই লিঙ্গগত স্টেরিওটাইপগুলির সাথে খাপ খায়।

বিজ্ঞাপনগুলিতে প্রদর্শিত ভারতীয় মহিলারা বিবাহিত এবং সন্তানদের নিয়ে বেশি সম্ভাবনা রাখেন। তারা বেতনভুক্ত পেশায় থাকার সম্ভাবনাও কম।

সমীক্ষায় দেখা গেছে, মহিলা চরিত্রগুলির পর্দার সময়কাল 59.7% এবং কথা বলার সময় 56.3% ছিল।

তবে এগুলি মূলত পরিষ্কারের সরবরাহ, খাদ্য এবং সৌন্দর্যের পণ্য বিক্রি করার বিজ্ঞাপনগুলিতে বৈশিষ্ট্যযুক্ত।

মহিলা চরিত্রগুলিও পুরুষ চরিত্রের তুলনায় পিতামাতার তিন গুণ বেশি থাকে more

গবেষণায় আরও দেখা গেছে যে পুরুষ চরিত্রের তুলনায় মহিলা চরিত্রগুলি কেনাকাটা, পরিষ্কার এবং খাবার প্রস্তুত করার সম্ভাবনা বেশি।

তবে, বিজ্ঞাপনগুলি যেখানে বুদ্ধি তাদের চরিত্রের অংশ (32.2% থেকে 26.2%) এর মধ্যে পুরুষদের তুলনায় নারীদের তুলনায় বেশি স্পষ্ট are

বিজ্ঞাপনগুলিতে পুরুষ চরিত্রগুলিও স্ত্রীদের চেয়ে মজাদার হওয়ার চেয়ে দ্বিগুণ (19.1% থেকে 11.9%)।

গবেষণার ফলাফলগুলিতে বৈষম্যের কথা বলতে গিয়ে, জিডিআইয়ের প্রতিষ্ঠাতা ও চেয়ার অভিনেত্রী গিনা ডেভিস বলেছেন:

“বিজ্ঞাপনে মহিলাদের ভুল উপস্থাপনা এবং ক্ষতিকারক স্টেরিওটাইপগুলি মহিলাদের - এবং যুবতী মেয়েদের - এবং কীভাবে তারা নিজেকে এবং সমাজের প্রতি তাদের মূল্য দেখায় তার উপর তাৎপর্যপূর্ণ প্রভাব ফেলে।

"যদিও আমরা দেখতে পাচ্ছি যে ভারতীয় প্রতিনিধিত্বগুলি ভারতীয় বিজ্ঞাপনগুলিতে প্রাধান্য পাচ্ছে, তারা এখনও কলারিজম, হাইপারসেক্সুয়ালাইজেশন এবং ঘরের বাইরে কর্মজীবন বা আকাঙ্ক্ষা ছাড়াই প্রান্তিক।"

ইউনিসেফের প্রতিবেদনের অনুসন্ধানগুলিও বিষয়টি আশেপাশের রঙকে তুলে ধরেছে।

৫২.১% পুরুষের তুলনায় দুই তৃতীয়াংশ মহিলা চরিত্রের (.66.9 52.1.৯%) হালকা বা মাঝারি-হালকা ত্বকের সুর রয়েছে।

বিশ্লেষণ অনুসারে, এটি "বৈষম্যমূলক ধারণাটিকে অগ্রসর করে যে হালকা ত্বকের স্বর আরও আকর্ষণীয়” "

প্রতিবেদনে এই সিদ্ধান্তে উপনীত হয়েছে যে উপস্থিতি এবং কণ্ঠস্বর ক্ষেত্রে ভারতীয় মহিলা ও মেয়েরা প্রতিনিধিত্বের সমতাকে ছাড়িয়ে গেছে।

তবে গভীরতর বিশ্লেষণে দেখা যায় যে ভারতের বিজ্ঞাপনী সম্প্রদায়ের উন্নতির আরও অবকাশ রয়েছে।

ভারতে ইউনিসেফের প্রতিনিধি ডঃ ইয়াসমিন আলী হক বলেছেন:

“লিঙ্গ সামাজিকীকরণ শৈশবকাল থেকেই একটি শিক্ষিত আচরণ।

“বাচ্চারা নিজের আশেপাশে যে বিজ্ঞাপন দেখছে সেগুলি সহ বাবা-মা, পরিবার এবং আশেপাশের সমাজের সামাজিক সূত্রগুলি পর্যবেক্ষণ করে এবং শিখে।

"এই প্রতিবেদনটি আমাদের পক্ষপাতদুষ্টদের চ্যালেঞ্জ জানাতে এবং ভারতীয় বিজ্ঞাপন সম্প্রদায়ের সাথে এবং দক্ষিণ এশিয়া জুড়ে সমস্ত ব্যবসায়ের সাথে আরও কার্যকরভাবে আইনজীবী হতে সহায়তা করবে, যাতে সমস্ত বাচ্চার সুবিধার জন্য লিঙ্গ সমতা অর্জনের আমাদের লক্ষ্যকে সমর্থন করতে পারি।"

সমীক্ষায় প্রদর্শিত বৈশিষ্ট্যযুক্ত টেলিভিশন এবং ইউটিউব বিজ্ঞাপনগুলি আন্তর্জাতিক বিজ্ঞাপন সংস্থার (আইএএ) ইন্ডিয়া চ্যাপ্টারের দ্বারা সরবরাহ ও অনুবাদ করা হয়েছিল।

ইউনিসেফের মতে, আইএএ ক্ষতিকারক স্টেরিওটাইপগুলি ডিকনস্ট্রাক্ট করার প্রয়াসে সদস্যদের সাথে প্রচার চালাতে কাজ করবে।