টেসকো আসডাকে হারিয়ে যুক্তরাজ্যের সবচেয়ে সস্তা সুপারমার্কেট হয়ে উঠেছে

টেসকো আসডাকে পেছনে ফেলে "সবচেয়ে সস্তা বড় দোকান" মুকুট দাবি করেছে, নতুন কোনটি? তথ্য প্রকাশ করেছে যে আনুগত্য মূল্য নির্ধারণ এবং তীব্রতর সুপারমার্কেট মূল্য যুদ্ধের কারণে তাদের জয় খুবই সামান্য।

গ্রাহক গোষ্ঠী Which? দেখেছে যে, জানুয়ারিতে, ক্লাবকার্ড ছাড় প্রয়োগের সময় টেসকো মুদিখানার বৃহৎ ট্রলির জন্য যুক্তরাজ্যের সবচেয়ে সস্তা সুপারমার্কেট হয়ে ওঠে।

এই আবিষ্কারের ফলে আসডা দ্বিতীয় স্থানে উঠে এসেছে, এক বছরেরও বেশি সময় ধরে টেসকো প্রথমবারের মতো হুইচ?-এর বিগ-শপ র‍্যাঙ্কিংয়ে শীর্ষে উঠেছে।

একটি সাধারণ পারিবারিক দোকানের প্রতিফলন ঘটানোর জন্য ডিজাইন করা ২২৮-আইটেমের ঝুড়ির জন্য, টেসকো উইথ ক্লাবকার্ডের দাম ছিল £৫৮৮.৯৬।

Asda এর পরেই ছিল £৫৯০.৪১, যা দুটি খুচরা জায়ান্টের মধ্যে মাত্র £১.৪৫ এর পার্থক্য রেখে গেছে।

২০২৪ সালের ডিসেম্বরের পর এই প্রথমবারের মতো টেসকো এই নির্দিষ্ট কোন মেট্রিকে আসডাকে হারিয়েছে, কয়েক মাস ধরে আসডার আধিপত্যের পর।

তবে, টেসকোর এই জয়ের সাথে একটি বড় সতর্কতা এসেছে যা তুলে ধরে যে আনুগত্য প্রকল্পগুলি এখন পারিবারিক খরচ কতটা গভীরভাবে প্রভাবিত করে।

ক্লাবকার্ড ছাড়া, টেস্কোর একই ২২৮-আইটেম-এর দোকানের দাম হত £৬৪১.০৯, যা ক্লাবকার্ডের দামের চেয়ে £৫২.১৩ বেশি এবং Asda-এর সকলের জন্য উন্মুক্ত £৫৯০.৪১ এর চেয়ে অনেক বেশি।

কোনটি? দুটি ঝুড়ি ব্যবহার করে প্রধান ঐতিহ্যবাহী সুপারমার্কেটগুলিতে দাম ট্র্যাক করে: প্রায় ৮০ থেকে ৯০টি আইটেমের একটি ছোট মিশ্র দোকান এবং ১৫০টিরও বেশি আইটেমের একটি বড় ট্রলি।

বিগ-শপ তুলনাটি ২২৮টি আইটেমের ঝুড়ির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে যার মধ্যে রয়েছে ব্র্যান্ডেড এবং নিজস্ব লেবেল পণ্য, যার মধ্যে রয়েছে তাজা খাবার, আলমারির প্রধান জিনিসপত্র, পরিষ্কারের পণ্য এবং প্রসাধন সামগ্রী।

ডিসকাউন্ট চেইন Aldi এবং Lidl কে বৃহৎ ট্রলি র‍্যাঙ্কিং থেকে বাদ দেওয়া হয়েছে কারণ তাদের রেঞ্জ সীমিত এবং তারা সবসময় একই ব্র্যান্ডের লাইন স্টক করে না।

ছোট বাস্কেটে এখনও তাদের আধিপত্য, যেখানে Aldi সবচেয়ে সস্তা ছিল £164.74, তারপরে Lidl £166.33, যেখানে লয়্যালটি ডিসকাউন্ট প্রযোজ্য ছিল।

৮৯টি আইটেমের বাস্কেটের জন্য টেসকো উইথ ক্লাবকার্ডের দাম ছিল ১৮২.৯২ পাউন্ড, যেখানে আসডা এসেছিল ১৮৩.০৪ পাউন্ডে, যা উভয়কেই ছাড়কারীদের থেকে অনেক পিছনে রেখেছে।

গুরুত্বপূর্ণভাবে, টেসকোর সবচেয়ে সস্তা-সুপারমার্কেটের মর্যাদা শুধুমাত্র সেই ক্রেতাদের জন্য প্রযোজ্য যারা ক্লাবকার্ডে সাইন আপ করতে এবং সক্রিয়ভাবে ব্যবহার করতে পারেন।

কোনটি? উল্লেখ করে যে Asda-এর শেল্ফ মূল্য সকলের জন্য উপলব্ধ, অন্যদিকে Tesco-এর শিরোনাম সঞ্চয় আনুগত্য অংশগ্রহণের উপর নির্ভর করে।

ভোক্তা গোষ্ঠীটি আরও উল্লেখ করেছে যে ১৮ বছরের কম বয়সী সহ কিছু ক্রেতা ক্লাবকার্ডের জন্য যোগ্য নন এবং তাই কম দামে পণ্য কিনতে পারবেন না, যা টেসকোর র‍্যাঙ্কিংকে এগিয়ে নিয়ে যাচ্ছে।

টেসকোর ক্লাবকার্ড এবং নন-ক্লাবকার্ডের মোট মূল্যের মধ্যে ৫২.১৩ পাউন্ডের ব্যবধানই প্রমাণ করে যে সাপ্তাহিক দোকানে এখন দ্বি-স্তরের মূল্য নির্ধারণ কীভাবে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে।

এটি স্বচ্ছতা, অ্যাক্সেসযোগ্যতা এবং কিনা তা নিয়ে আরও বিস্তৃত প্রশ্ন উত্থাপন করে আনুগত্য-ভিত্তিক সঞ্চয় সত্যিকার অর্থে সকল সম্প্রদায়ের সমানভাবে সেবা করা।

ফলাফলটি তীব্র মূল্য যুদ্ধের মধ্যে এসে পৌঁছেছে, ২০২৫ সালের শুরু থেকে আসডা আক্রমণাত্মকভাবে দাম কমিয়ে দিচ্ছে।

সুপারমার্কেটটি তার পণ্যের প্রায় এক-তৃতীয়াংশ দাম কমিয়েছে এবং প্রতিদ্বন্দ্বীদের পাঁচ থেকে দশ শতাংশ কমিয়ে আনার লক্ষ্যে একটি "রোলব্যাক" কৌশল চালু করেছে।

বিশ্লেষকরা সতর্ক করে দিয়েছিলেন যে Asda-এর ৩.৮ বিলিয়ন পাউন্ডের ঋণের বোঝা ব্রিটেনের সবচেয়ে সস্তা বলে সাহসী দাবি সত্ত্বেও, এটি কতটা গভীর পদোন্নতি টিকিয়ে রাখতে পারবে তা সীমিত করেছে।

গ্রোসার ৩৩ বাস্কেট ট্র্যাক করা বাণিজ্য প্রকাশনাগুলিতে দেখা গেছে যে টেসকো এবং সেন্সবারি বেশ কয়েকবার আসডাকে অবমূল্যায়ন করেছে, যা ইঙ্গিত দেয় যে আসডার দাম বৃদ্ধি অসঙ্গত ছিল।

বাজারের শেয়ারের পরিসংখ্যানও একই রকম গল্প বলে, ২০২৫ সালে টেসকোর শেয়ারের পরিমাণ প্রায় ২৮.৩ শতাংশে বৃদ্ধি পেয়েছে, যেখানে আসডা কমে প্রায় ১১.৮ শতাংশে দাঁড়িয়েছে।

এই পরিবর্তন টেসকোতে শক্তিশালী বিক্রয় গতি প্রতিফলিত করে, যদিও আসডা মূল্য-নেতৃত্বাধীন বার্তাপ্রেরণের উপর ব্যাপকভাবে ঝুঁকেছিল।

ব্রিটেনের সবচেয়ে কম দামের সুপারমার্কেট হিসেবে নিজেদের ব্র্যান্ড করার দীর্ঘ ইতিহাসের কারণে, আসডার জন্য প্রতীকী ক্ষতিটি যন্ত্রণাদায়ক।

এই প্রতিদ্বন্দ্বিতা কয়েক দশক ধরে চলে আসছে, যার মধ্যে রয়েছে ২০০৫ সালের বিজ্ঞাপন মান কর্তৃপক্ষের একটি রায় যা আসডাকে "আনুষ্ঠানিকভাবে" সবচেয়ে সস্তা বলে দাবি করে বিজ্ঞাপন বন্ধ করতে বাধ্য করেছিল।

অতি সম্প্রতি, Asda প্রায়শই বড় দোকানগুলির জন্য Which? এবং Grocer মূল্য সূচকের শীর্ষে ছিল, যা এই সর্বশেষ ফলাফলকে বিশেষভাবে তাৎপর্যপূর্ণ করে তুলেছে।

ব্রিটিশ দক্ষিণ এশীয় পরিবারগুলির জন্য বার্তাটি স্পষ্ট যে তারা ক্রমবর্ধমান জীবনযাত্রার ব্যয়ের সাথে বড় সাপ্তাহিক দোকানের ভারসাম্য বজায় রাখছেন।

টেসকো বর্তমানে মুকুট ধরে রাখতে পারে, তবে শুধুমাত্র যদি আপনি একটি ক্লাবকার্ড বহন করেন।