পাকিস্তানি সৌন্দর্য পণ্য নিয়ন্ত্রিত হয়.
2022 সালের মে মাসের প্রথম দিকে, পাকিস্তান প্রসাধনী সহ সমস্ত অপ্রয়োজনীয় বিলাসবহুল পণ্য আমদানি নিষিদ্ধ করেছিল।
যেহেতু পাকিস্তানের বিউটি মার্কেটে মূলত বৈশ্বিক, আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড এবং বহুজাতিক কোম্পানির আধিপত্য রয়েছে, তাই কসমেটিক দোকানদাররা হতাশায় ভুগছিলেন।
অনলাইন বিক্রেতারা যারা আমদানি করা হাই-এন্ড মেকআপ বিক্রি করেছে তারা তাদের পরিসরে আরও স্থানীয় মেকআপ সহ শুরু করেছে, যার মধ্যে দুর্ভাগ্যবশত, শুধুমাত্র কয়েকটি যোগ্য বিকল্প ছিল।
এবং যদিও সম্প্রতি নিষেধাজ্ঞা প্রত্যাহার করা হয়েছে, উচ্চ-সম্পন্ন স্থানীয় বিউটি ব্র্যান্ডগুলির তাগিদ আগের চেয়ে বেশি বলে মনে হচ্ছে।
ভারী শুল্কের কারণে আমদানিকৃত প্রসাধনীর দাম বেড়েছে।
যাইহোক, ক্রমবর্ধমান মুদ্রাস্ফীতি সত্ত্বেও, পাকিস্তানে সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্নের বাজারে বার্ষিক বৃদ্ধির গতি রয়েছে।
এটি অনুমান করা হয় যে পাকিস্তানে সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্নের বাজারে রাজস্বের পরিমাণ $4.40 বিলিয়ন, এবং 3.22 সাল পর্যন্ত 2026% চক্রবৃদ্ধি হার (CAGR) দেখাবে বলে আশা করা হচ্ছে।
পাকিস্তানে সৌন্দর্যের ব্যবসা
পাকিস্তান সবসময়ই একটি বিকাশমান ফ্যাশন শিল্প। এটি রিজওয়ান বেগ-এর মতো অনবদ্য ডিজাইনারদের বাড়ি, যা প্রিন্সেস ডায়ানার নিজের পছন্দের জন্য উপযুক্ত।
হাই-এন্ড বিলাসবহুল ডিজাইনার মালিকানাধীন ব্র্যান্ডের অভাব নেই। পাকিস্তানি ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলি তাদের মেকআপ লাইন চালু করার একটি প্রবণতা রয়েছে।
সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য হল নোট প্রসাধনী দ্বারা জে. যা বেশ কিছুদিন ধরেই চলছে। স্যাফায়ার প্রসাধনী এবং আরও কয়েক জন মামলা অনুসরণ করছে।
কিছু পাকিস্তানি মেকআপ আর্টিস্ট তাদের মেকআপ ব্র্যান্ড যেমন শুরু করেছেন এমএম মেকআপ মাসাররাত মিসবাহ, কাশিস, এবং সম্ভবত সবচেয়ে উচ্চ শেষ হয় নাবিলার জিরো মেকআপ.
এই জাতীয় কয়েকটি যোগ্য স্থানীয় বিকল্পগুলি ছাড়া, পাকিস্তানের সৌন্দর্যের বাজার আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডের প্রসাধনী দ্বারা পরিপূর্ণ এবং কিছু আমদানি করা মেকআপও মোটা দামে পাওয়া যায়।
উচ্চ মূল্যের পয়েন্ট থাকা সত্ত্বেও এই পণ্যগুলি উচ্চ-প্রদানকারী গ্রাহকদের আকর্ষণ করে চলেছে৷
বিউটি ব্র্যান্ড সম্পর্কে ভোক্তাদের ক্রমবর্ধমান জ্ঞানের কারণে এবং স্থানীয়দের সমর্থন করার প্রয়োজনীয়তার কারণে, পাকিস্তানে উচ্চমানের মেকআপ ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি তাগিদ রয়েছে৷
তামকিন রব্বানী খান (@swavytamkene), ইনস্টাগ্রামে একজন পাকিস্তানি চুলের যত্ন এবং সৌন্দর্যের প্রভাবক বলেছেন: "পাকিস্তানে উচ্চমানের বিউটি ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি তাগিদ রয়েছে।"
রিদা জুলফিকার (@thechicmanifesto), আরেকজন পাকিস্তানি প্রভাবশালী এই অনুভূতির সাথে একমত এবং বলেছেন: “আমি বিশ্বাস করি সৌন্দর্য শিল্পে আমাদের কিছু উচ্চমানের পাকিস্তানি ব্র্যান্ডের প্রয়োজন।
"মেকআপ এবং সৌন্দর্য পণ্যগুলির ক্ষেত্রে আমাদের কাছে অনেকগুলি স্থানীয় বিকল্প নেই এবং আমদানিকৃত পণ্যগুলির দিকে যেতে বাধ্য হয়।"
তামকিনের মতে, পাকিস্তানি সৌন্দর্য পণ্য নিয়ন্ত্রণের আওতায় নেই।
তিনি ব্যাখ্যা করেছেন: "স্থানীয় ওষুধের দোকান/সস্তা ব্র্যান্ডগুলি তাদের গুণমান উন্নত করার জন্য কিছুই করছে না, তারা কেবল পরীক্ষা এবং যাচাইকরণ কর্তৃপক্ষকে পরিশোধ করছে এবং তাদের পণ্যগুলিকে এগিয়ে নিয়ে যাচ্ছে।
"এই জাতীয় পণ্যগুলির উপাদানের গুণমান, নান্দনিক আবেদন এবং ব্যবহারের সহজতার অভাব রয়েছে।"
পাকিস্তানি ভোক্তারা সৌন্দর্য পণ্য সম্পর্কে আরও বেশি মূল্য সচেতন এবং অত্যন্ত সচেতন হয়ে উঠছে।
প্রভাবক বলেন: “সাধারণ সমস্যা যা দেখা দেয় তা হল ভাল সংরক্ষণকারীর অপব্যবহার। কিছু পণ্যের মিশ্রণের সহজতার সাথেও সমস্যা রয়েছে।
"স্থানীয় ব্র্যান্ডগুলি সস্তা মেকআপের নিম্নমানের উপাদান বিক্রি করে, এমন একটি ব্র্যান্ডের একটি উদাহরণ যা মনে আসে তা হল Glam Girlz; তাদের পণ্যগুলি প্যারাফিন মোম দিয়ে লোড করা হয়, যা একটি উপাদান যা বেশ কমেডোজেনিক হতে পারে।"
বিদেশ থেকে উচ্চ-শেষের সৌন্দর্য পণ্যের বর্ধিত উপলব্ধি আরও ভালো গৃহজাত পণ্যের প্রয়োজনীয়তাকে প্রভাবিত করছে।
তামকিন যোগ করেছেন: “আমরা স্থানীয় মেকআপ ব্র্যান্ডের পরিবর্তে ল'ওরিয়াল এবং মেবেলাইনের মতো আন্তর্জাতিক ওষুধের দোকান থেকে কিনতে পছন্দ করি।
“আমরা যত বেশি সৌন্দর্য পণ্য সম্পর্কে সচেতন হয়ে উঠছি, আমরা আমাদের চাহিদা মেটাতে স্থানীয় পণ্যের উপর নির্ভর করতে পারি না এবং তাই আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডের দিকে যেতে হবে।
"এবং এই কারণেই আমরা আরও উচ্চ-সম্পন্ন মানের স্থানীয় বিকল্পগুলি চাই কারণ উচ্চ-সম্পদ স্থানীয় বিকল্পগুলির অর্থ আরও অ্যাক্সেসযোগ্য, বিশ্বস্ত এবং নির্ভরযোগ্য।"
একই রকম দৃষ্টিভঙ্গি শেয়ার করেছেন হাইকা ফাতিমা (@skin2soul.blog), আরেকজন পাকিস্তানি স্কিনকেয়ার প্রভাবক৷
তিনি বলেছেন: "লোকেরা বেশিরভাগই আন্তর্জাতিক বিকল্পগুলির জন্য বেছে নেবে যখন এটি উচ্চ-সম্পন্ন মেকআপের ক্ষেত্রে আসে কারণ তারা সারা বিশ্বে হাজার হাজার লোকের দ্বারা ব্যাপকভাবে পর্যালোচনা করা হয় এবং মানের নিশ্চয়তা ফ্যাক্টরের উপলব্ধিও রয়েছে।"
অন্তর্ভুক্তি বিষয়
অন্তর্ভুক্তি একটি গুরুত্বপূর্ণ ফ্যাক্টর বিবেচনা করা. পাকিস্তানে ত্বকের রঙের বিস্তৃত বৈচিত্র্য রয়েছে।
বেস প্রোডাক্টের সঠিক শেড বা আপনার ত্বকের টোন কমপ্লিট করার জন্য নিখুঁত লিপস্টিক বেছে নেওয়ার সময়, আপনার আন্ডারটোনটি মাথায় রাখা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।
যদিও দক্ষিণ এশীয়দের হয় উষ্ণ, শীতল বা নিরপেক্ষ আন্ডারটোন থাকতে পারে, তবে বেশিরভাগ পাকিস্তানি বর্ণগুলি শীতল আন্ডারটোনের বিপরীতে উষ্ণ।
এমনকি আমাদের স্কিন টোনের মধ্যে বিদ্যমান বিস্তৃত বৈচিত্রের সাথেও, বেশিরভাগ স্থানীয় ব্র্যান্ডগুলি এখনও বেস পণ্যগুলিতে একটি বিস্তৃত শেড পরিসীমা অফার করে না।
যদিও ফর্সা দেখার অতৃপ্ত আকাঙ্ক্ষা পাকিস্তানি জনগণের একটি বৃহৎ জনসংখ্যার মধ্যে নিহিত রয়েছে, তবে একটি আকাঙ্ক্ষা প্রায়শই অনেক স্থানীয় ব্র্যান্ডের সাথে পূরণ হয় যা হালকা বেস পণ্যকে অগ্রাধিকার দেয়।
তবে সৌন্দর্যের বিবর্তনের সাথে সাথে একজন আধুনিক পাকিস্তানি নারীর সৌন্দর্যের চাহিদাও বিকশিত হয়েছে।
তাদের মেকআপ বেস তৈরি করতে, পাকিস্তানের মহিলারা ফাউন্ডেশন শেডগুলি খুঁজছেন যা তাদের অনন্য রঙের সাথে পুরোপুরি মেলে এবং এটি স্থানীয় বাজারে উপলব্ধ সীমিত শেড বিকল্পগুলির সাথে লড়াই করতে পারে।
যাইহোক, আমাদের কিছু স্থানীয় ব্র্যান্ড আছে যেগুলো অনেক দিক থেকে পাকিস্তানি ত্বকের চাহিদার কথা মনে করে। এই ধরনের ব্র্যান্ড অন্তর্ভুক্ত জা বিউটি এবং লুসিয়াস প্রসাধনী.
জে বিউটির মালিক জয়নাব স্বীকার করেছেন যে ভালো মানের এবং সহজলভ্য মেকআপের জন্য পাকিস্তানি সৌন্দর্য সেক্টরে বিশাল ব্যবধান রয়েছে।
সাথে কথোপকথনে ফ্যাশন, তিনি বলেছেন: "আমাদের মহিলারা এমন পণ্যের জন্য হাজার হাজার খরচ করে যা বেশিরভাগ সময় তাদের জন্য উপযুক্ত হয় না কারণ সেগুলি আন্তর্জাতিক বাজারের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে।"
জে বিউটি প্রোডাক্টগুলি একত্রিত হওয়ার অনুভূতি তৈরি করে। প্যাকেজিং থেকে শুরু করে পণ্যের নাম পর্যন্ত সবকিছুতেই দেশি নান্দনিকতা রয়েছে।
একটি ইন সাক্ষাত্কার, মেহরবানো শেঠি তার ব্র্যান্ড লুসসিয়াস কসমেটিকস সম্পর্কে কথা বলেছেন, তিনি বলেছেন: “আমাদের পণ্যগুলি বিশেষভাবে দক্ষিণ এশীয় ত্বকের টোন এবং জলবায়ুর জন্য তৈরি করা হয়েছে।
“এটি কেবল একটি বিপণন চক্রান্ত নয়, এটি আসলে আমাদের পণ্য এবং শেডগুলি গ্রাহকদের সাথে অবিলম্বে ক্লিক করার উপায়ে স্পষ্ট।
"একবার আমরা প্রমাণ করেছি যে পাকিস্তানে উচ্চ-মানের সৌন্দর্য পণ্যের বিশাল বাজার রয়েছে, কিছু আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড অবশেষে নোটিশ নিয়েছিল এবং নিজেদের এখানেও চালু করেছে।"
পাকিস্তানের পাশাপাশি দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার দেশগুলোতেও সেফোরার দোকানে সুস্বাদু প্রসাধনী পাওয়া যায়।
তাদের মুখের কনট্যুর কিটটি একটি বেস্টসেলার যা দক্ষিণ এশিয়ার ত্বকের সাথে সুন্দরভাবে কাজ করে।
ইদানীং সেখানে স্থানীয় খেলোয়াড়দের আগমন ঘটেছে।
সেই দিনগুলি চলে গেছে যখন আমরা আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডের লিপস্টিক চেষ্টা করব এবং আমাদের ঠোঁট ফ্যাকাশে বা ছাই দেখাবে।
যদিও মেবেলাইন এবং এনওয়াইএক্সের মতো বহুজাতিক ব্র্যান্ডগুলি সর্বজনীনভাবে চাটুকার ঠোঁটের পণ্যের শেডগুলি প্রকাশ করছে যা আমাদেরকে ধুয়ে ফেলার হুমকি দেয় না, পাকিস্তানি খেলোয়াড়রাও তাদের খেলাকে বাড়িয়ে তুলেছে।
আইশ্যাডো প্যালেটের ক্ষেত্রেও তাই। ককেশীয় ত্বকের কথা মাথায় রেখে তৈরি আইশ্যাডো প্যালেটগুলি এতটা পিগমেন্টেড নয়, তারা দেশি ত্বকে ততটা ভালভাবে পপ আপ করে না।
এই দ্বারা ব্যাখ্যা করা হয় ব্রিটিশ এশিয়ান উইমেন ম্যাগাজিন: “যদিও আমি বেশ ফর্সা, আমার ত্বকের রঙের আন্ডারটোনগুলি কখনই আইশ্যাডো প্যালেটের রঙগুলির প্রশংসা করে না, তাই তারা কম মেলানিনযুক্ত মহিলাদের ক্ষেত্রে ততটা পপ করবে না।
নতুন খেলোয়াড়দের পছন্দ প্রসাধনী প্রসাধনী, Reem দ্বারা ফ্লান্ট'এন'ফ্লাটার এবং ঝুশ তারা তাদের ঠোঁটের পণ্য, কনট্যুর কিট এবং চোখের মেকআপ প্যালেটের সাথে তাদের জায়গা তৈরি করছে যা পাকিস্তানি ত্বকের টোনগুলির প্রশংসা করে।
যদিও এই ব্র্যান্ডগুলির রঙের পণ্যগুলিতে একটি শালীন শেড পরিসীমা দেখা যায়, আমাদের এখনও অনেক দূর যেতে হবে।
একটি প্রধান মুসলিম দেশ হওয়ার কারণে, পাকিস্তানে হালাল বিউটি পণ্যেরও চাহিদা রয়েছে।
রিদা এটি উল্লেখ করেছেন: “আরেকটি উদ্বেগ যা আমি ব্যক্তিগতভাবে মনে করি পাকিস্তানের কিছু লোকের, মুসলমান হিসাবে, তা হল পশ্চিমে উত্পাদিত লিপস্টিকের মতো মেকআপ পণ্যগুলি হালাল কিনা।
"পাকিস্তান-ভিত্তিক পণ্যগুলি সেই অর্থে আপনাকে মানসিক শান্তি দেয় বলে মনে হচ্ছে।"
পাকিস্তানে তৈরি
পাকিস্তানিরা প্রতিটি জাতীয় অর্জন উদযাপন করে। 'মেড ইন পাকিস্তান' লেবেল সহ একটি উচ্চমানের ব্র্যান্ড দেখে যে গর্বের অনুভূতি আসে তা তুচ্ছ কিছু নয়।
রিদা স্বীকার করেন: "আপনার দেশে উৎপাদিত মেকআপের জন্য অর্থ ব্যয় করা এবং বিদেশী কোম্পানির পণ্যগুলির জন্য অর্থ প্রদানের তুলনায় ব্যবসার বৃদ্ধিতে সহায়তা করা খুব ভাল হবে!"
মেকআপ ভ্লগার এবং অভিনেত্রী হীরা তারিন রাবিয়া আনবিলিভ-এ-পিল দ্বারা বোতলে ফ্লান্টেড স্পা এবং তার সকালের স্কিনকেয়ার রুটিনে অন্যান্য স্থানীয় স্কিনকেয়ার পণ্য ভিডিও, এবং বিভিন্ন পণ্য অন্তর্ভুক্ত করার জন্য গর্বিত বোধ.
তিনি তার ইনস্টাগ্রাম ভিডিওতে কিছু দুর্দান্ত পাকিস্তানি ব্র্যান্ডের জন্য তার সমর্থনও দেখান।
দুয়া সিদ্দিকী, একজন পাকিস্তানি ইউটিউবার যিনি স্থানীয় বিউটি ব্র্যান্ডের পর্যালোচনা করেন, পাকিস্তানি প্রিমিয়াম মেকআপ ব্র্যান্ডের প্রশংসা করেন, বিবিএ আমনাতার ইউটিউবে এর প্যাকেজিং ভিডিও:
“আসুন এক মিনিট সময় নিয়ে প্যাকেজিং সম্পর্কে কথা বলি। প্যাকেজিং তাই সুন্দর. এটি একটি উচ্চ-সম্পন্ন ব্র্যান্ডের মতো মনে হচ্ছে আপনি সেফোরায় পাবেন।"
প্যাকেজিংয়ের গুরুত্ব আয়েশা খান দ্বারা পুনরাবৃত্তি করা হয়েছে, যিনি একজন মেকআপ উত্সাহী।
তিনি বলেছেন: "প্যাকেজিং গুরুত্বপূর্ণ। হাই-এন্ড এই ধারণাটি বিক্রি করে যে ব্যয়বহুল ভাল উত্পাদনের সমান, এবং ভাল উত্পাদনের অনেক দিক রয়েছে, ভাল উপাদান থেকে পণ্যের অনুভূতি পর্যন্ত; এর গন্ধ এবং টেক্সচার এবং ব্র্যান্ডের নীতিশাস্ত্রও।”
তিনি আরও বলেন: “যদি আপনি একটি পণ্যের জন্য এত বেশি ব্যয় করেন, তাহলে আমার আপনাকে আরও সুন্দর বোধ করা উচিত, প্যাকেজিংটি সুন্দর হওয়া উচিত, এটি আপনাকে মূল্যবান বোধ করা উচিত।
“এই সমস্ত উচ্চ-প্রান্তের পণ্য বৈশিষ্ট্যগুলি একসাথে তাদের উপর স্প্লার্জ করার জন্য অর্থবোধ করে।
"এটি আরেকটি জিনিস যা ব্যয়বহুল কিন্তু খারাপভাবে প্যাকেজযুক্ত পাকিস্তানি পণ্যগুলিকে প্রিমিয়াম বা উচ্চ-সম্পন্ন বোধ করার জন্য ফোকাস করতে হবে।"
যদিও আয়েশা বিশ্বাস করেন যে পাকিস্তানের লোকেরা স্থানীয় ব্র্যান্ডের চেয়ে আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডগুলিতে স্প্লার্জ করবে, তিনি স্বীকার করেছেন যে লোকেরা যদি তাদের পণ্যের গুণমান উন্নত করে এবং আরও ভাল প্যাকেজিং গ্রহণ করে তবে স্থানীয় ব্র্যান্ডগুলিতে আরও বেশি ব্যয় করতে ইচ্ছুক হবে।
তামকিন স্বীকার করেছেন যে পাকিস্তানে সৌন্দর্যের প্রবণতা এবং চাহিদাগুলি এগিয়ে গেছে, এবং লোকেরা যদি গুণমান এবং একটি উচ্চ-সম্পন্ন অভিজ্ঞতা অফার করে তবে দেশীয় সৌন্দর্যের ব্র্যান্ডগুলিকে সমর্থন করার জন্য আরও বেশি ব্যয় করতে ইচ্ছুক:
“আমরা, পাকিস্তানি হিসাবে, পাকিস্তানি ব্র্যান্ডগুলিকে সমর্থন করতে চাই যেগুলি মানসম্পন্ন পণ্যগুলি তৈরি করে যা বিলাসবহুল মনে করে যেমন পাকিস্তানি উচ্চমানের, এমনকি যদি এর অর্থ বেশি ব্যয় করা হয়। আমাদের কাছে এই ধরনের বিকল্পের অভাব রয়েছে।"
জোয়া, আরেকজন পাকিস্তানি প্রভাবশালী, বিশ্বাস করেন যে যতক্ষণ না পাকিস্তানি ব্র্যান্ডগুলি পণ্য উত্পাদন করে, লোকেরা সর্বদা আন্তর্জাতিক বা বিশ্ব ব্র্যান্ডের পণ্যগুলি বেছে নেবে।
পাকিস্তানি মেকআপ ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের খেলার গতি বাড়ানোর প্রয়োজন রয়েছে৷
আয়েশা ব্যাখ্যা করেছেন: “অতীতের তুলনায় এখন পাকিস্তানে উচ্চমানের আমদানি করা মেকআপে হাত পাওয়া সহজ।
“অনলাইন বিক্রেতাদের সংখ্যা বাড়ছে যারা উচ্চমানের আমদানি করা মেকআপ বিক্রি করে, তবে সেই পণ্যগুলির দাম বিক্রেতা থেকে বিক্রেতার মধ্যে উল্লেখযোগ্যভাবে পরিবর্তিত হয়। তবুও, এটি আসল হওয়ার খুব বেশি নিশ্চয়তা নেই।
“অনেক অনলাইন খুচরা বিক্রেতা সম্পূর্ণভাবে লোকেদের ছিঁড়ে ফেলছে তাই আরও উচ্চ-সম্পন্ন স্থানীয় বিকল্পগুলির জন্য একটি তাগিদ থাকতে পারে। মেকআপ প্রত্যেকের কাছে অ্যাক্সেসযোগ্য হওয়া উচিত।
"ব্যক্তিগতভাবে আমার জন্য, এটি আমাকে আরও আত্মবিশ্বাসী করে তোলে, এবং প্রত্যেকেরই সেভাবে অনুভব করা উচিত।"
দেশীয় ব্র্যান্ডগুলির আরও বৃদ্ধির জন্য জায়গা রয়েছে। পাকিস্তানি নারীদের রেখে যেসব পণ্য তৈরি করা হয়, তাদের চামড়া স্বন, টেক্সচার, মনের অন্যান্য উদ্বেগ এবং পছন্দগুলি প্রচলিত আছে।
লোড হচ্ছে ...