কেন ভারতীয়রা সান কেয়ার পণ্য ব্যবহার করছে না

সাম্প্রতিক গবেষণা অনুযায়ী, কম-বেশি ভারতীয় গ্রাহকরা সান কেয়ার পণ্য ব্যবহার বা পরিকল্পনা করছেন or

গবেষণাটি লন্ডন ভিত্তিক বাজার গবেষণা সংস্থা মিন্টেল থেকে এসেছে।

মিন্টেলের গবেষণা অনুসারে, ৩৯% ভারতীয় গ্রাহক বলেছেন যে তারা সান কেয়ার পণ্য ব্যবহার করছেন না কারণ বেশিরভাগ সময় তারা ঘরে বসে থাকে।

এছাড়াও, 33% বলেছেন যে তারা যখন বাইরে যান, তখন সূর্যের যত্নের জন্য প্রয়োজনীয় পণ্যগুলির প্রয়োজন হয় না।

পাশাপাশি এ হিসাবে, 24% ভারতীয় গ্রাহক ভবিষ্যতে সান কেয়ার ব্যবহার করার বা ব্যবহার করতে চান না।

এটি কারণ তারা বিশ্বাস করে যে সান কেয়ার পণ্যটি তাদের স্কিনকেয়ার রুটিনে একটি অপ্রয়োজনীয় পদক্ষেপ প্রয়োগ করা।

মিন্টেলের ইন্ডিয়া বিউটি অ্যান্ড পার্সোনাল কেয়ার অ্যানালিস্ট তানিয়া রজনী বলেছেন যে ভোক্তাদের জ্ঞানের অভাব স্কিনকেয়ার পণ্যগুলির কম ব্যবহারেও অবদান রাখে।

রজনী বলেছেন:

“স্কিনকেয়ারের আশেপাশে ভোক্তাদের জ্ঞানের অভাব এবং এই ভ্রান্ত ধারণাটি যে তারা যদি সূর্যের সংস্পর্শে না আসে তবে তাদের সান কেয়ার বা ত্বক সুরক্ষা পণ্য ব্যবহার করার দরকার নেই এটিই প্রধান কারণ যা আমরা এই বিভাগে কম ব্যবহার দেখি।

“কোভিড -১৯ এর ফলস্বরূপ গ্রাহকরা ঘরে বসে থাকেন তবে অনলাইনে বেশি সময় ব্যয় করার কারণে সান কেয়ার ব্র্যান্ডগুলি ত্বক সুরক্ষা সম্পর্কিত যোগাযোগকে সম্প্রসারণের জন্য একজন শিক্ষিকার ভূমিকা নেওয়ার সুযোগ পায়।

“বৃহত্তর পরিবেশগত আগ্রাসনকারীদের কারণে বাড়ির অভ্যন্তরে থাকা অবস্থায়ও ব্র্যান্ডগুলি সূর যত্ন এবং ত্বক সুরক্ষার জন্য প্রতিদিনের প্রয়োজনের বিষয়ে শিক্ষা বাড়িয়ে তুলতে পারে।

"ব্র্যান্ডগুলি গৃহ-গৃহস্থলীর জীবনযাত্রার জীবনযাপনের জন্য আভ্যন্তরীণ দূষণ, ইনডোর লাইট এবং নীল বাতিগুলির বিরুদ্ধে ত্বকের সুরক্ষা দাবির সাথে জীবনধারণের প্রাসঙ্গিকতা যুক্ত করতে পারে।"

তবে বিভিন্ন ফেসিয়াল স্কিন কেয়ার প্রোডাক্ট এবং কসমেটিকস দ্বারা করা এসপিএফ দাবি দ্বারা সান কেয়ার ব্র্যান্ডগুলিও হুমকির সম্মুখীন হচ্ছে।

অনুসারে মিন্টেলের গবেষণা, তৃতীয় (34%) গ্রাহকরা বলেছেন যে এসপিএফ সহ মেকআপ পণ্যগুলি তাদের যথেষ্ট পরিমাণে সূর্য সুরক্ষা দেয়।

এই কথা বলতে বলতে, রজনী অবিরত:

"তাদের পণ্যের দাবিতে ইউভি সুরক্ষা সহ ফেসিয়াল স্কিনকেয়ারের মতো সৌন্দর্যের এবং ব্যক্তিগত যত্ন বিভাগের উল্লেখযোগ্য শতাংশের সাথে, এটি সান কেয়ার পণ্যগুলির জন্য ভোক্তাদের প্রয়োজনের ভোজন করছে” "

তানয়া রজনী ভোক্তা বাজারে নিজেকে বৈচিত্র্যময় করার জন্য সান কেয়ার ব্র্যান্ডের প্রয়োজনীয়তার কথাও বলেছেন।

তিনি আরও বলেছিলেন যে এসপিএফ দাবির সাথে স্কিনকেয়ার পণ্য এবং প্রসাধনীগুলির বিরুদ্ধে দাঁড়ানোর জন্য তাদের অভিনব উপায়গুলি চিন্তা করতে হবে।

সে বলেছিল:

“সান কেয়ার ব্র্যান্ডগুলি দাবি করতে, টেক্সচার এবং ফর্ম্যাটগুলিতে আরও নতুনত্বের মাধ্যমে ভারতীয় গ্রাহকদের দৃষ্টিতে তাদের গুরুত্ব বাড়ানোর জন্য তাদের টারফটিকে রক্ষা করতে হবে।

"সানস্ক্রিন উদ্ভাবনগুলি যা ইউভি সুরক্ষা ছাড়িয়েও প্রসারিত হয় এবং ময়শ্চারাইজিং এবং হোয়াইটেনিং বা ব্রাইটনিংয়ের মতো স্কিনকেয়ার দাবী অন্তর্ভুক্ত করে সূর যত্নকে আরও গুরুত্বপূর্ণ করে তুলতে সাহায্য করে ত্বক পরিচর্যা ব্যবস্থা.

"ব্র্যান্ডগুলি এমন হাইব্রিড ধারণাগুলিও বিকাশ করতে পারে যা সান কেয়ার এবং মেকআপটিকে মার্জ করে রঙিন প্রসাধনী ব্র্যান্ডগুলি থেকে এসপিএফ দাবিগুলি বহন করে রক্ষা করতে সহায়তা করে।"

মিন্টেল গ্লোবাল নিউ প্রোডাক্টস ডাটাবেস (জিএনপিডি) এর মতে, স্কিনকেয়ারের অধীনে ইউভি সুরক্ষা দাবিতে সান কেয়ার অবদান 42 সালে ভারতে 25% থেকে 2020% এ নেমেছে।

তবে, এই জাতীয় দাবির সাথে ফেসিয়াল স্কিনকেয়ার আরও বিশিষ্ট হয়ে ওঠে, ২০২০ সালে এটি ২ 26% থেকে ৩৫% হয়ে দাঁড়িয়েছে।

তানিয়া রজনী বিশ্বাস করেন যে বহু-কার্যকরী সান কেয়ার পণ্যগুলি তাদের মূল্য এবং ভোক্তাদের কাছে তাদের আবেদন উভয়ই বৃদ্ধি করে।

সে বলে:

“মাল্টি-ফাংশনাল সান কেয়ার বিভিন্ন স্কিনকেয়ার দাবি যেমন অ্যান্টি-এজিং এবং ব্রাইটনিংয়ের অন্তর্ভুক্ত করার জন্য ফাঁকগুলি উপস্থাপন করে, পণ্যগুলি বহু কার্যকরী ক্রেতাদের কাছে আরও আকর্ষণীয় করে তোলে।

“মাল্টি-ফাংশনাল অফার দেওয়া পণ্যগুলির মূল্য বাড়ানোরও একটি উপায়, যা ভোক্তাদের মনে হয় যে তারা তাদের বিনিয়োগের জন্য আরও ভাল আয় পাচ্ছে।

"তদুপরি, ব্র্যান্ডগুলি আভ্যন্তরীন দূষণ বা ধূলিকণা রক্ষার বিষয়ে যোগাযোগ বাড়িয়ে তুলতে পারে যা ঘরে ঘরে সমানভাবে প্রচলিত এবং নীল আলো যেমন অপ্রচলিত আগ্রাসনকারীদের হাত থেকে রক্ষা করার প্রয়োজনীয়তা তৈরি করে।"

মিন্টেলের গবেষণা অনুসারে, ৩১% ভারতীয় গ্রাহক বলেছেন যে তারা স্কিনকেয়ার সুবিধাসহ সান কেয়ার পণ্যগুলির জন্য আরও বেশি অর্থ দিতে আগ্রহী।

41 বছর বয়সী মহিলাদের মধ্যে এই শতাংশটি 25% এ বৃদ্ধি পায়।

অতিরিক্ত হিসাবে, 44% গ্রাহকরা দূষণবিরোধী সুবিধার সাথে একটি ফেস ক্রিম ব্যবহার করেছেন এবং 39% নীল আলো প্রতিরক্ষা সহ ফেস ক্রিম ব্যবহার করেছেন।

এই গ্রাহকরা আরও বলেছেন যে তারা ভবিষ্যতে এই পণ্যগুলি ব্যবহার করার ইচ্ছা পোষণ করে।